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区块链如何改变数字营销

2021-06-02 

本文摘要:在过去的十年里,市场营销再次发生了相当大的变化,但它将要经历另一场革命,这在相当大程度上要得益于区块链。

在过去的十年里,市场营销再次发生了相当大的变化,但它将要经历另一场革命,这在相当大程度上要得益于区块链。是的,虽然我们大多数人都将数字营销与人工智能联系在一起,但区块链有可能是迄今为止冲击所有行业营销人员的最不具颠覆性的技术。区块链正在转变数字营销,你可能会吃惊谁将借此获益。

区块链反对双方之间的必要交易,而不必须第三方检验。区块链的大部分应用于都环绕着金融和加密货币,但是其潜在的技术对于市场营销来说有可能是极大的。尽管可以说道,人工智能和分析技术给企业带给的益处多达了消费者,但区块链可能会把数据的力量送给消费者自己,从而为企业建构公平的竞争环境。

以下是区块链为更佳地转变数字营销的几种方式。人民的权力区块链最令人兴奋的事情之一是,它将数据的价值期望给消费者。

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到目前为止,许多公司都归功于从客户那里获取数据。从PetSmart到沃尔玛,每个人都想我们的电话号码、电子邮件地址、住址和我们第一个孩子的名字,甚至是在商店或网上展开非常简单的出售数据。是的,在或许上它协助了消费者,因为它容许公司针对他们个人展开营销。但在其他方面,它是侵入性的,这意味著公司正在通过提供——有时甚至是出售——从他们身后的任何人那里搜集的个人信息来赚。

区块链正在转变数字营销,它中止了企业从客户那里获取数据的能力,同时也不获取补偿。例如,Brave浏览器正在转变用户与在线广告的对话方式。

Brave用户会被非常简单地扔向在线广告,而是自由选择观赏广告,并为与之对话的广告取得基本的注意力标记。这是一种全新的广告观赏方式,通过在线注目的价值展开交易,而不是非常简单地用空间来交换条件潜在的广告销售。Blockstack用于区块链来“维护你的数字权利”——为分散式应用程序创立一种新型网络。而在过去,消费者不会获取他们的数据来用于某些应用程序,并且他们的数据将保有在应用程序的服务器上——几乎不不受消费者掌控。

但是有了Blockstack,你的数据就会离开了你了。它当作关卡某些应用程序的钥匙,但一旦用户用于完,它就不会回到给用户。就数字营销而言,这很非常简单,但毕竟革命性的。

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免费获取数据的时代早已完结。事实上,如果你专门从事营销行业,你有可能不讨厌这个概念。

在很多方面,这就像返回原点——依赖客户获取你想和必须的信息来更佳地为他们服务。或许这对数字营销来说不是最差的消息,但在消费者维护方面毕竟一个适当的变革。身份验证和透明性在过去,人们不会在eBay、Craigslist、全食餐馆等各种网站上购物,且期望自己卖的是市场上销售的准确的东西。

是有机食品吗?现实的吗?它知道是在公平贸易/公平报酬的环境下茁壮或生产的吗?还是在一家由童工获取动力的血汗工厂生产的? 区块链可以让消费者告诉这些问题的答案。利用区块链的强劲功能,企业就需要精确地核实产品的生产或栽种地点,产品生长在哪种土壤中,或者工人在那里工作的工资是多少。

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这是一个极大的数字信息,特别是在是在一个消费者更加关心的时代,他们所关心的不仅是他们所出售产品的质量,而且是公司的诚信和建构这些产品的过程。妳,令人困惑的广告开支联合利华(Unilever)和IBM于是以著手回应令人困惑的在线广告开支领域。作为项目的一部分,区块链创立了从广告元到最终用户的可靠和经过检验的链。在过去,每一美元的广告收益中约有85美分流向了出版商。

如今,网卓新闻网,这一数字已降到40美分,主要是由于许多中介机构参予了这一过程。该项目早已为联合利华节省了数千万美元。另一方面,它也可能会让大量在检验广告指标方面累积了价值的公司倒闭。

区块链正在以一种颠覆性的方式转变数字营销——潜在地歼灭以其不存在为基础的新一代公司。事实上,区块链在数字营销中的确实影响并不只是在正在研发的新用例中。这些用例将影响作为管理数字市场的一种方式经常出现的整个系统。

在数字营销或许正在转变和快速增长的时刻,区块链正在以颠覆性的、甚至是不可逆转的方式转变数字营销。


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